高尔夫作为一项融合礼仪与策略的全球性运动,其赛事平台不仅是竞技场,也是品牌与用户建立高质量沟通的重要通道。捷尼赛思正在通过对赛事的深度参与,将高尔夫构建为其全球传播体系中的关键支点,并逐步形成一套具备延展性与可持续性的品牌战略。

2017年,捷尼赛思开始对捷尼赛思邀请赛(Genesis Invitational)的冠名合作,随后拓展至韩国本土的捷尼赛思锦标赛(Genesis Championship)和欧洲赛场的捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)。三项赛事的协同布局,不仅覆盖了高尔夫的三大核心区域,也为品牌在全球建立统一标准、输出内容提供了平台。

2025年是捷尼赛思深化高尔夫战略的重要节点。品牌正式成为PGA美巡赛(PGA Tour)“全球官方用车与出行合作伙伴”,并获得‘World Feed’(即全球赛事信号,为国际电视转播内容)冠名权。这一合作使品牌不仅继续出现在赛事画面中,更获得赛事转播内容结构设计和传播节奏协同的深度参与权,从而提升了传播效率。

在捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)上,捷尼赛思同步推出多项真实有效的体验环节:设立捷尼赛思公共休息室(Genesis Public Lounge)、打造“高尔夫艺穗节”(Fringe by the Tee)与“海之边境”(Fringe by the Sea)音乐联动项目,为赛事赋予更强文化属性;“儿童欢呼区”(Kids Cheering Zone)与“绿色明信片”(Postcards from the Green)等互动板块,增强观众与品牌之间的亲密连接。

品牌与球员的合作也持续深化。韩国高尔夫名将安秉勋(Byunghun An)将在本届赛事亮相。他长期活跃于PGA美巡赛与DP世界巡回赛。2024年,他在韩国仁川举办的捷尼赛思锦标赛中凭借加洞赛夺冠,这是他继2015年BMW PGA锦标赛后的又一欧巡胜利。截至目前,安秉勋的世界排名位列第47位。他的职业旅程展现了韩国高尔夫球手在世界舞台上的崛起,也为捷尼赛思持续支持本土赛事、助力球员发展的愿景注入了鲜活注脚。

更具战略意义的是,捷尼赛思已将对捷尼赛思苏格兰公开赛(Genesis Scottish Open)的冠名合作延续至2030年。长线合作关系为品牌在传播内容、现场互动、国际输出等多个维度提供规划空间,使赛事平台成为承载产品、美学、文化与服务理念的长期价值载体。

“尊重、诚信与卓越”始终是高尔夫运动和捷尼赛思品牌共同坚守的价值观念。捷尼赛思对高尔夫的投入,早已超越赞助本身,更成为构建品牌精神、传递全球价值、连接核心人群的关键路径。未来,捷尼赛思将在已有赛事结构基础上,持续深耕,稳步拓展,为品牌全球战略注入更多可能性。